KRALJICA KEŠA
Kad upoznate britansku financijsku novinarku Jasmine Birtles, na prvi je pogled teško povjerovati da se uistinu bavi tako “suhoparnim” poslom. No, upravo se u tome skriva tajna njezina uspjeha: ta vrckava, pričljiva i vedra 38-godišnjakinja učinila je financijske vijesti zabavnima. I danas je jedno od najpoznatijih otočnih TV lica, stalna kolumnistica dnevnih novina Daily Express, a redovito surađuje i s uglednim tiskovinama poput The Guardiana i The Observera.
S Jasmine smo razgovarali u njezinu stanu u trendy londonskom kvartu Notting Hill uoči predstavljanja nove knjige “Pobijedite banke!” u kojoj savjetuje čitateljima kako da pametno ulažu, a da pritom ne plaćaju preskupe bankarske savjetnike.
Putovima Montyja Pythona
U svojoj novoj knjizi, baš kao i u medijskim nastupima, Jasmine se publici obraća jednostavnim rječnikom, pojednostavljujući naizgled kompliciran svijet financija.
Sama nikad nisam bila tip od brojki. Studirala sam englesku književnost i uvijek sam više voljela riječi - otkriva Jasmine uz osmijeh.
Brojke su joj postale okupacija sasvim slučajno, i to na samom početku njezine neobične karijere. Jasmine je, naime, na prestižnom sveučilištu Cambridge studirala prvenstveno kako bi se pridružila glumačkoj školi Footlights Dramatic Club koja je podučavala neke od najpoznatijih komičara, poput ekipe iz “Monty Pythona” i Sashu Barona Cohena. - No, brzo sam shvatila da u svijetu komičara baš i nema novca pa sam se okrenula novinarstvu - prisjetila se.
Dobivši posao u financijskoj redakciji BBC-ja, upoznala se s financijskim novinarstvom, što je, pokazalo se vrlo brzo, bilo presudno.
- Doživjela sam svojevrsno prosvjetljenje. Sve te financijske vijesti zvučale su toliko komplicirano, a zapravo je sve bilo vrlo jednostavno. Pomislila sam: ako je ovo meni toliko odbojno i teško shvatiti, a obrazovana sam, sigurno je teško svim ljudima. Ne radi se pritom o pameti, nego o stilu prenošenja koji je često kompliciran i dosadan - istaknula je Jasmine.
Treba znati i trošiti
Tada je odlučila uzeti stvar u svoje ruke. Oboružala se knjigama i naučila sve što treba da postane ekspert na području financija.
- Uloga nas financijskih novinara jest da educiramo ljude i kažemo im što se zapravo događa. Moramo biti svojevrsni policajci financijskog sektora. Banke i ostale financijske institucije rade samo za svoju dobrobit, a vladine organizacije su vrlo spore - objasnila je Jasmine.
U razgovoru nam se logično nametnulo pitanje nisu li upravo novinari trebali učiniti više kako bi upozorili na dolazak svjetske recesije.
- Svakako, no jedan od problema financijskog novinarstva jest to da tvrtke koje se bave financijama imaju mnogo novca koji im omogućava goleme proračune za oglašavanje, a time nekako i dobre odnose s novinarima. Osim toga, financijski novinari dobivaju vrlo malo mjesta u medijima, stoga trebaju biti vrlo glasni da ih se primijeti - rekla je novinarka.
Samouvjerenost je bitna
Ona sama smatra da je “credit crunch” nešto najbolje što se dogodilo. - Takvo što nam je svima trebalo posljednjih 20 godina. Svi su trošili izvan mogućnosti i živjeli na način koji nije mogao opstati. Nadam se da neće uskoro biti gotovo jer ćemo prebrzo zaboraviti. Ljudi moraju naučiti osnove o novcu i prestati se zaduživati i bespotrebno trošiti - naglasila je Jasmine i dodala da se zgraža svojim prijateljicama koje se zadužuju izvan vlastitih mogućnosti kako bi kupile skupu torbicu ili kozmetiku.
Smatra da moderna žena, osobito u dvadesetim i tridesetim godinama, mora biti educirana jer krenuti u život odraslih s velikim dugovima isto je kao imati okove na nogama. Ona sama mnogo razmišlja o novcu, načinima kako ga steći, kako pametno uložiti, ali i trošiti. O tome savjetuje i na svojoj web stranici moneymagpie.com. A ovog će ljeta Jasmine posjetiti i Hrvatsku, te će posjetiteljima svoje web stranice preporučiti kako se dobro i povoljno provesti i kod nas.
Financijsko novinarstvo još je uvijek muški svijet, no Jasmine to smatra svojom prednošću, a ne manom. - Najveći je problem to što me ljudi često ne shvaćaju ozbiljno. TV producenti ne vjeruju da ja mogu govoriti o financijama. No, upravo činjenica da sam među rijetkim ženama koje se bave temama financija velika mi je prednost jer dajem zabavnu i šarenu dimenziju suhoparnim temama - objašnjava. Osim toga, ističe kako je dokazano da žene više vjeruju ženama, pa joj se često obraćaju po pitanju osobnih financija, domaćinstva, putovanja... U posljednje vrijeme često dobiva pozive od tvrtki koje su, također na temelju istraživanja, shvatile da se za oglašavanje svojih proizvoda trebaju obratiti ženama jer u 80 posto slučajeva upravo one donose zadnju odluku.
- Ljudi trebaju shvatiti da svijet financija nije težak. Postoji mnogo načina da uštedimo i zaradimo novac ako si damo truda da to shvatimo. Na primjer, obveznice se čine komplicirane, a zapravo su jednostavne i vrlo zabavne - nasmijala se Jasmine.
Tijekom cijele svoje karijere duge petnaestak godina nikad nije bila zaposlena za stalno. - To nije uvijek najbolje rješenje, ali odgovara mom karakteru. Ne bih mogla podnijeti da svaki dan moram raditi iste stvari. Da imam supruga i djecu, vjerojatno bih se bojala nepredvidivosti, ali mom stilu života ovo odgovara. Stvar je u tome da je samostalan rad samo za one koji su spremni kucati na mnoga vrata, biti samouvjereni, ne odustajati i jako puno raditi - zaključila je na kraju našeg razgovora. A da njoj to i uspijeva, dokazuje činjenica da je autorica 37 knjiga i da je sve što zna, naučila sama.
bglavac
edin.kecanovic
